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Comment cinq adolescents siciliens comptent changer votre vision du recyclage

Construire un monde résilient
27 juin 2016

Antonio, Daniele, Marco, Vincenzo et Vittorio sont cinq élèves ambitieux du lycée Salvo D’Acquisto à Bagheria, ville de 55 000 habitants située au nord de la Sicile, en Italie. Cette cité sicilienne, symbole des plages côtières et des falaises méditerranéennes, souffre pourtant de graves problèmes de gestion des déchets depuis des années, comme une grande partie du sud de l’Italie. Les tas de déchets qui s’accumulent le long des routes et des parcs le rappellent quotidiennement aux habitants.

Affectés par l’impact des déchets sur leur quotidien et alertés par le constat que les jeunes n’agissaient pas assez pour protéger l’environnement, les cinq lycéens se sont mis en quête d’une solution pour encourager leurs amis à changer leur approche des déchets. Quand l’opportunité leur a été donnée de concevoir leur propre projet innovant, ils ont relevé le défi et créé un produit pour toute la valeur que pouvait représenter un déchet.

Alors que Bagheria pourrait sembler à première vue peu propice à voir émerger une telle innovation, ces lycéens particulièrement dynamiques ont réussi à concevoir, avec l’aide du programme d’éducation à l’entreprenariat Junior Achievement, et maintenant le soutien d’AXA, un distributeur automatique innovant permettant d’inciter les jeunes à recycler, à réutiliser et à devenir acteurs de l’économie circulaire.

Créer une génération proactive

Imaginez-vous à un concert, dans un parc ou dans un festival. Vous remarquez d’innombrables bouteilles en plastique vides jonchant le sol autour de vous. Plutôt que de les ramasser pour les jeter en vrac dans une poubelle et laisser à d’autres le soin de trier ces déchets, vous les apportez à un distributeur automatique, les placez dans un bac de collecte et regardez ces bouteilles vides être broyées, mises en granules, fondues en fils de plastique et imprimées en 3D pour devenir… votre prochain étui de téléphone.

Cette expérience est désormais possible grâce au distributeur automatique “MyProGeneration” d’Antonio, Daniele, Marco, Vincenzo et Vittorio. Ce nom vient de leur volonté d’inciter la jeune génération à être proactive, “en faveur de quelque chose, en faveur de l’environnement”. Inspirés par les fab labs (laboratoires collaboratifs ouverts à tous) et l’essor de la technologie d’impression 3D, les lycéens croient que l’expérience futuriste offerte par leur distributeur automatique pourrait développer l’imagination des jeunes pour valoriser leurs déchets. Et cette technologie réplicable, capable d’engendrer un changement positif dans l’industrie du recyclage, s’inscrit parfaitement dans la stratégie d’investissement d’AXA Strategic Ventures, qui finance des projets qui “changent fondamentalement l’expérience du consommateur”.

La conception du distributeur automatique a vu le jour en 2015, année où les lycéens ont participé à la compétition Biz Factory de Junior Achievement, qui rassemblait plus de 6000 lycéens de 16 à 19 ans venus de toute l’Italie, pour récompenser la créativité et l’esprit entrepreneurial dans les lycées. Optimistes sur les changements de comportement qu’ils pouvaient inspirer à la jeune génération, les cinq adolescents ont franchi les paliers jusqu’à la finale de la Biz Factory à Milan. Ils ont alors réussi à séduire l’équipe d’AXA Italie grâce à l’utilisation technologiquement responsable du distributeur et à son potentiel d’impact social positif, ce qui leur a valu le prix AXA Impact Social. Leur rêve ne s’arrêtait pas là, les cinq lycéens étant invités à passer une semaine à Paris pour rencontrer une équipe d’experts d’AXA Strategic Ventures et du Fonds AXA pour la Recherche : deux des initiatives positives d’AXA visant à améliorer la société et l’environnement par l’innovation appliquée et la recherche.

Antonio, Daniele, Marco, Vincenzo, et Vittorio recevant le prix AXA Italia Social Impact Award en juin 2015

Les jeunes sont le futur du changement positif

Interviewés au siège d’AXA lors de leur premier jour à Paris, les lycéens étaient fatigués mais particulièrement enthousiasmés par leurs rencontres de la journée. Ils ont pu s’entretenir avec Cécile Wendling, directrice de la R&D du Groupe et Simon Clow, responsable de l’Engagement des Stakeholders au département Stratégie, Responsabilité d’entreprise et Affaires Publiques, et en apprendre plus sur leur expertise en matière d’innovation positive. Malgré l’heure tardive, les étudiants continuaient de raconter leurs expériences, leurs motivations et leur vision d’un futur plus durable, toujours avec humilité et joie. Ils exprimaient leur excitation d’avoir l’opportunité de développer leur projet et d’échanger avec l’équipe d’experts d’AXA. “Nous espérons apprendre plus du business et de l’entrepreneuriat pour pouvoir développer notre projet et réconcilier les gens avec le recyclage” résumaient-ils.

Ils ont aussi partagé leur déception de voir que “les jeunes n’étaient pas assez impliqués dans la construction d’un futur durable” et espèrent que le soutien d’AXA pourra contribuer à sensibiliser davantage et à développer l’engagement de leurs pairs. “Nous devons faire prendre conscience à notre génération des enjeux actuels car les jeunes sont l’avenir et nous devons avoir un rôle essentiel dans l’amélioration du monde que l’on partage” expliquaient-ils. Pour remplir cette mission, les produits innovants comme le leur semblent être la clé. “L’innovation nous aide à protéger l’environnement en Sicile, en Italie, et même dans le monde. Elle est vitale pour concevoir un avenir durable”.

475kg
Le poids total des déchêts ménagers produits par une seule personne en Europe en 2014
42%
Le pourcentage de décets ménagers ayant été recyclé ou transformé en compost en Europe en 2012
11,5millions
le poids des déchets d'emballages produits en Italie en 2013 (en tonnes)
source: Eurostat

En plaçant leurs distributeurs dans les lieux très fréquentés par les jeunes, ils pensent pouvoir toucher le marché des “digital natives” conscients des enjeux environnementaux, et inciter le grand public à avoir un impact visible et direct sur l’environnement… et à partager leur initiative sur Twitter et Facebook.

Ne gaspillons pas les déchets

Sans en avoir réellement conscience, l’équipe de MyProGeneration est entrée dans le marché du développement durable au meilleur moment. L’économie circulaire gagne en popularité et l’importance du développement durable est cruciale tant pour les individus que pour les entreprises. En soutenant des innovations comme le distributeur automatique de MyProGeneration, la stratégie d’AXA place la croissance viable au cœur de ses activités. Cela contribue à son développement économique durable tout en consolidant son statut d’entreprise citoyenne internationale, œuvrant à protéger les personnes sur le long terme.

Les innovations comme MyProGeneration participent à la création d’un monde où chacun peut imaginer un avenir dans lequel les déchets ne sont plus gaspillés mais sont considérés comme une ressource, et non un fardeau.